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 张 生 
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App营销:移动互联网时代的营销新宠
作者:管理员    发布于:2018-06-04 16:00:36    文字:【】【】【
摘要:随着移动互联网的发展和智能手机的普及,人们们逐渐习惯了使用App客户端上网的方式。App营销也应运而生,成了移动互联网时代的核心营销方式之一,已经受到了广大企业的关注和推崇。目前,国内各大电商都拥有了自己的客户端。随着移动技术的发展,APP营销已经渗透到企业活动的各个环节,依靠自身的优势形成了强大的竞争力。
随着移动互联网的发展和智能手机的普及,人们们逐渐习惯了使用App客户端上网的方式。App营销也应运而生,成了移动互联网时代的核心营销方式之一,已经受到了广大企业的关注和推崇。目前,国内各大电商都拥有了自己的客户端。随着移动技术的发展,APP营销已经渗透到企业活动的各个环节,依靠自身的优势形成了强大的竞争力。

那么,什么是APP营销呢?简单来说,APP是移动客户端应用程序,企业利用其进行营销的活动就是APP营销。APP营销是移动营销的核心内容,是全网营销时代的一种重要方式,也是连接线上与线下的桥梁。APP营销的内容和形式多样,可以通过文字、图片、视频、音频、游戏等来推广企业的产品和品牌信息。


星巴克曾推出一款App闹铃,用户设定好起床时间,闹铃响起后用户只需要按一下起床按键就会得到一颗星。用户如果在设定起床时间的闹铃响后一小时内来到任何一家星巴克的门店,就可以购买一杯打折咖啡。这款APP通过起床闹铃提示和小奖励让用户和星巴克发生了联系,起到了推广产品和品牌的作用。

在2015年夏天最热的时候,有一张这样的图片在网络上火了起来:在路边的沙堆上,一个穿大裤衩的男子拿着一杯料,装出一副在马尔代夫享受阳光的表情,并配以文字“只要有沙滩,哪里都是马尔代夫”。其实,这张图片是途牛App制作的广告,这个广告很有创意,并且与品牌联系紧密,可以称得上一个优秀的App营销案例。

星巴克和途牛通过App的一个小设置和一张图片,收到了很好的营销效果。可以看出APP营销给企业带来的流量超过了传统互联网的流量,现在APP营销已经成为广大企业的一个营销方向。
 
APP营销的优势主要有以下三点:

1.成本低廉

利用AP营销的模式,花费比电视、报纸甚至网络都要低。企业只需要开发一个适合于自身产品和品牌的应用程序就可以了,这个应用要体现出“好玩+有用+互动+分享”的功功能,因为这些是用户所感兴趣的。虽然APP营销也会有一些推广费用,但它的营销效果是传统营销不能比的。
 
2.持续性强

只要用户下载了APP,只要用户不删除,这个APP就会一直存在于用户的手机里。只要用户有兴趣、有时间,就会拿出来看.
 
3.营销精准

传统的营销方式一般来说是普遍撒网式的,对潜在客户在哪里、是什么样的人了解得并不十分清楚。而APP营销利用先进的数据库系统、网络通信技术、定位技术等技术手段,突破了传统营销的局限性。通过与客户长期的个性化沟通,使营销对象达到很精准的程度。

随着用户使用APP的人数增多,企业要想使自己开发的APP脱颖而出,就要选择正确的APP营销方法。
 
下面介绍几种APP营销的方法,供读者参考。

1.安装平台

企业可以把自己的APP放到安装平台上,如果用户对你的APP感兴趣就会主动下载安装,从而达到营销的目的。安装平台主要有客户端、应用商店、网络运营商等。
 
2.手机绑定

我们在购买手机的时候,手机里面就安装有一些企业的APP。这些APP就是那些企业与手机制造商合作,事先绑定在手机里的。这种方法普通企业也可以使用,但是成本可能会比较高。
 
3.微博推广

企业可以在微博上推广APP,当用户在看微博的时候,发现感兴趣的APP可能会主动下载。通过微博推广时要注意,一定要留下下载链接还有对APP的介绍,以便让用户了解APP的功能。
 
4.免费发放

免费发放是目前比较流行的一种APP营销方法,就是开发商供应无广告、无注册要求和其他附加条件的应用,用户可以很方便地使用和体验APP。开发商会在某一特定的时间段将这些APP免费提供给网站访问者,并通过在线广告收回成本。
 
5.刷排名

刷排名也就是通常所说的刷榜,这是企业比较喜欢的一种APP营销方式。因为很多用户是根据排名来下载App的,如果某一款App在应用商店里里的排名靠前,用户下载的可能性就比较大。使用这种方法要注意,APP的内容是关键,没有好的内容,即使用户下载了App也会再把它删除掉,不但浪费资金,对营销也没有什么帮助。

如今,APP已经深入到了人们生活的方方面面,已经对人们的生活产生了重要影响。
 
现在使用APP营销的商家越来越多,那么如何更好地进行APP营销呢?下面介绍三个技巧。
 
1.抓住用户的心

抓住用户的心是使用App营销的重点,这些用户可能是你的潜在消费者。只有了解他们的需求和兴趣点,并与产品和品牌结合起来,满足用户的需求,才能牢牢抓住用户的心。
 
2.要有创意

创意是做出成功App不可缺少的,只有好的创意才会使用户感兴趣,用户才会接受这款APP。企业在开发App时,要把大部分精力用在围绕产品想出好的创意上来。
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